Накануне 8 Марта мы встретились с атырауской предпринимательницей, дизайнером и мамой шестерых детей Эльзой Калиевой. Уроженка небольшого села, она сумела с нуля построить собственный бренд, вывести казахскую национальную одежду на международные подиумы и при этом сохранить главное - крепкую семью и веру в себя.
Эльза Кайыржанкызы родилась в простой рабочей семье в селе Кулагино Индерского района. Отец - водитель, мама - домохозяйка. Старшая в семье, она с детства привыкла к ответственности.
Когда родители попали под сокращение, 17-летняя Эльза пошла продавать рыбу - нужно было помогать семье. Позже поступила в вуз на специальность «учитель информатики», после окончания работала по специальности в родной школе. Работая учительницей, Эльза Калиева познакомилась со своим будущим супругом, он как раз приехал после окончания института в поселок. Позже семья переехала в Атырау. И там она начала свою трудовую деятельность в новой для нее финансовой сфере, устроилась на работу в нефтяную страховую компанию агентом, потом менеджером, обросла связями, получила ценный опыт.
Но душа просила большего. Она искала себе хобби, наиболее близкое ей.
- Мне нравится рисовать, танцевать, путешествовать и в одной из своих поездок, когда я посетила Стамбул, я заметила, что многие страны, включая страны СНГ, едут за одеждой именно в Турцию, поэтому мне стало интересно, почему мы в Казахстане так не шьем. Так родилась цель.
- Люди мечтают, но боятся: а вдруг не получится? - говорит Эльза. - Надо пробовать. В худшем случае ты вернешься туда, откуда начал, ничего не потеряв. А если будешь оттачивать мастерство - обязательно достигнешь цели, - говорит предпринимательница.
Эльза начала анализировать рынок в родной стране, прошла курсы дизайнера одежды в Алматы, потом в Астане, научилась шить и кроить по стандартам. Купила машинки, работала во времянке, продавала на рынках «Дина» и «Мурагер». Вскоре открыла свое дизайнерское ателье и начали пошив одежды по индивидуальным заказам.
- Нам с мужем ничего не падало с неба. Мы оба из села, начинали с нуля. Не боялись кредитов. Дискомфорт создает почву для роста, - уверена она.
Позже супруги приобрели двухэтажное здание по программе «Даму». Оно находилось не на оживленной улице - клиентов было мало, а кредит платить нужно. Тогда Эльза сделала ставку на Instagram и маркетинг.
С математическим складом ума и опытом работы учителем информатики она быстро освоила стратегическое планирование.
- Любая трудность - это возможность. Многие предприниматели живут одним днем. Но бывают кассовые разрывы, кризисы. Нужно выходить из операционной рутины, делегировать и думать о масштабировании, иначе – выгорание, - говорит она.
Сегодня у нее официально работают около 20 специалистов.
Эльза - мама троих дочерей и троих сыновей.
Старшей дочке Нурикамал 23, она закончила с отличием университет и магистратуру в Европе по специальности «авиационный менеджмент и бизнес администрирование». Младшей Аккенже - всего четыре года. Вторая дочь Аружан пошла по стопам матери – поступила в вуз на специальность «дизайнер одежды» в Астане.
- За каждым ребенком у нас был «закреплен» младший, - смеется Эльза. - Старшие сначала возмущались, а теперь не могут друг без друга. Уверена: дети - не помеха развитию.
В 2021 году, будучи на девятом месяце беременности шестым ребенком, Эльза поехала на показ в Туркестан.
- Я подумала: должна заявить о себе до декрета. Муж переживал, но я знала - всё будет хорошо. И взяла Гран-при.
Такой она и есть - если приняла решение, идет вперед без сомнений.
После победы последовали новые достижения: первое место в областном конкурсе дизайнеров; звание «Лучший дизайнер международного уровня» в Туркестане; показы в Астане и Париже; участие в выставках в Азербайджане, Грузии, Турции.
Ее работы - это современное прочтение казахской национальной одежды: платья, шапаны, камзолы, пальто, такия, саукеле.
В ателье создают авторские платки «Жеті қазына», «Анашым», «Құдағай», «Бесік той», комплекты для келин и свекрови. Используются качественные ткани, ручная работа, собственная покраска и нанесение орнаментов. Когда делаешь что-то с любовью - это всегда продается.
Среди клиентов - известные казахстанские артисты, в том числе Роза Рымбаева, Каракат Абильдина, Мольдир Муканова и другие.
Стоимость изделий - от 60 тысяч до 300 тысяч тенге и выше, особенно если речь идет о ручной работе. Доставка осуществляется по всему Казахстану - в Астану, Алматы, Улытау, Тараз и другие города. Также есть клиенты за рубежом - в России, США, Китае, Грузии в ОАЭ.
Женщина, которая вдохновляет
Эльза обучает других - ее ученицы открывают собственные ателье. Она возглавляет направление Fashion event в Ассоциации деловых женщин, активно участвует в общественной жизни.
Свободное время посвящает семье, но при этом постоянно учится, осваивает новые программы и инструменты.
- Я не боюсь расходов. За ними всегда идет доход. Даже в плохом стараюсь видеть хорошее, - говорит Эльза.
Ее философия
Каждое утро она просыпается с мыслью: «Сегодня самый счастливый день».
- Если скажешь это, Бог услышит и даст еще больше счастья, - улыбается Эльза.
Она убеждена: многое в семье идет от женщины.
- Нужно задать себе вопрос: чего я хочу? Какая моя миссия? Как я хочу жить? И вести себя достойно, ведь твои дети – твое зеркало.
Накануне 8 Марта она напоминает всем женщинам: мечтайте, записывайте свои цели, не бойтесь пробовать и обязательно любите себя. Потому что именно с этого начинается большая история.
Эльза призывает женщин не прятаться за оправданиями.
- Жизнь коротка. Нужно прожить ее так, чтобы не жалеть об упущенных возможностях. Всё невозможное возможно. Главное - быть экологичным: не злословить, не нести негатив, идти вперед с любовью.
Жанат Шаяхметова